内卷时代,酒店卫浴靠极致制胜|聚焦博华展

2024-03-13 09:36 南川
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经过近年来的快速成长,当下国内酒店卫浴产业已进入内卷时代,目前正经历一场深度的洗牌,整个产业的格局正在重构。


有机构预测,至2025年整装卫浴市场规模将达165亿元,持续扩容的市场吸引更多企业及资本入场,国内酒店卫浴市场竞争也逐步进入白热化阶段。


这一点,金威豪泰卫浴CEO付启洋颇为认同。他认为,“内卷、严重内卷”成了大家对当下酒店卫浴市场的共同印象,不仅是国内卫浴品牌在卷,国际卫浴品牌也在卷,而且是从上游的生产企业,到下游市场的经销商都在卷。


酒店卫浴市场卷的背后,恰好说明了面对当前的酒店市场,每个酒店卫浴企业都在面临着新的挑战,如何抉择,关系到企业的生死存亡。


虽然,未来酒店卫浴市场的发展还有较大空间,但市场将呈现出长期激烈的竞争态势,传统供应商如果不做出改变,想要高速增长是不可能的。


那么,在这个无可避免的“内卷时代”,酒店卫浴企业如何“卷中求生”?

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在酒店装修设计过程中,卫浴空间尤为重要,人们越来越重视卫浴空间的实用性、舒适性、美观性。


作为酒店住宿必备空间,且在消费动线中占据高比重的版块,卫浴空间体验成为消费好评核心影响因素之一。


“年轻一代消费者越来越注重酒店入住体验的舒适性。酒店在保障睡眠体验上和提升家居软装上都下了很多功夫,但卫浴空间还有很大的迭代空间。”付启洋这样说。


近年来,卫浴空间已经成了不少住客庭追求优质洗沐体验的重要空间,卫浴产品的发展趋势也从单品化到空间化,卫浴产品能否完成空间的覆盖,更是可以看出供应商对未来发展方向的判断。


在酒店卫浴空间化的大趋势下,酒店卫浴企业是选择全品突围还是坚持单品制胜呢?


对此,付启洋有着深刻洞察。他表示,智能化和空间化已经是当前酒店卫浴发展的大趋势,从技术到产品、从产品到空间,金威豪泰卫浴已经开始进行转型升级,正努力完成从过去的卫浴产品制造商向全卫空间解决方案提供商的身份转变。


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这次上海国际酒店及商业空间博览会上,金威豪泰卫浴也将更多的精力集中到场景化空间的打造上,展出了多个卫浴空间,这些卫浴空间融合了金威豪泰卫浴的多款最新卫浴产品。


此外,除了酒店品牌的定位会对酒店卫浴产品有所影响以外,酒店在项目落地的过程中也会因为物业条件的不同、业主要求的不同、区位的不同等需要对卫浴产品进行差异化的调整。


《酒管财经》注意到,为了助力酒店摆脱同质化的困扰,金威豪泰卫浴在已有的卫浴套系的基础上,也为各酒店集团提供符合自身品牌特色的定制化卫浴空间。


付启洋表示,根据每家酒店个性化审美和功能需求,在设计、研发、生产、落地和售后等一系列流程中,提供专属定制化服务。


他强调,这其中有三个关键点:


第一是注重客户需求,以客户个性化需求为基础,提供高标准、高质量的差异化卫浴产品;


第二是系统生产支撑能力,从设计、研发、生产和落地能力,为卫浴产品提供支撑;


第三是定制化服务能力,通过产品全生命周期管理为客户提供及时贴心的服务。


如今,智能化的多交互体验受到很多高端商旅人士的青睐,数智卫浴也成为酒店转型升级的重要方向。


纵观消费市场的发展演变,过去消费者强调产品功能,现在则更看重产品能带来的感受与服务。


智能卫浴产品在功能创新、产品融合、一体化场景设计等方向上的深入探索,让其成为卫浴空间升级的重要一环。


卫浴空间是人们释放压力、舒缓情绪的私密场所,在这里,人们通过最直观的肌肤感官体验与智能卫浴产品产生交流,而智能卫浴产品则通过科技的力量带给酒店住客全新的洗沐体验。


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付启洋认为,酒店卫浴空间已实现从单一产品技术性能的提升和优化的1.0时代、产品功能集成化设计的2.0时代,朝产品智能化向空间智能化发展的3.0阶段进阶。


为此,金威豪泰卫浴在卫浴空间的洗漱区、如厕区和沐浴区都都进行了深度的智能化升级,打造出由智能马桶、智能龙头、智能花洒、智能镜柜等组成的智慧卫浴空间,让入住酒店的客人拥有了自由交互新体验。


不难看出,智能化、空间化,已经由趋势变成了现实,传统酒店卫浴供应商要顺应潮流,积极转型和创新,才能不被淘汰出局。


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内卷时代,淘汰将成为主旋律,国内酒店卫浴品牌面临着前所未有的挑战,是“卷”出重围,还是另辟蹊径?


对此,付启洋提到,大浪淘沙,胜者为王,金威豪泰卫浴选的那条路,是一条追求极致的路。


谈及自己对“极致”的理解,付启洋表示,在内卷化严重的今天,如果一家企业能够在某一领域提供极致的产品和服务,那么他就能在这个领域站稳脚跟,甚至成为领域内的佼佼者。


国内酒店行业正处于一个快速变化、错综复杂的时期,无论是目前行业门槛攀升、单房造价较高、回报周期更长、产品同质化等都是投资痛点。


因此,对酒店投资人而言,更需要在供应链端口提质增效,保证产品质量与用户体验。


谁能以最优性价比、最优品质打造酒店产品,谁就能获取更优的投资收益。


正是抓住了这个痛点,金威豪泰卫浴上的产品要求就是要做到始终如一的高超品质,把性价比做到极致。


付启洋强调,金威豪泰卫浴的产品迈出工厂大门的最低标准就是符合国家标准,不达标一律回炉。从材料源头开始,环环把关,每道生产工序都有着严苛的标准。


从龙头花洒、陶瓷洁具、智能浴室镜、不锈钢制品四大项上,金威豪泰卫浴无一不是投入大量精力,不偷工减料,更不粗制滥造,专注使用者安全和舒适体验感。


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此外,付启洋表示,金威豪泰卫浴另一大核心优势就是依托工厂优势及专注酒店配套的经验,努力在成本控制和装修时间上做减法,提供一系列优质的卫浴空间降本解决方案,以求在不增加大成本的基础上寻求产品功能最大化。


谈及未来的长期目标,付启洋表示,金威豪泰卫浴未来将继续秉承“品质力臻卓越,服务尽心全力”的发展理念,集中力量研发与生产,致力成为专业酒店卫浴源头供应商的创新型引领者。


正因为紧跟酒店行业步伐,金威豪泰卫浴近年来先后与东呈酒店集团,锦江酒店集团,亚朵酒店集团等十余个酒店集团、达成长期战略合作。


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当然,金威豪泰卫浴也没有放弃寻求自己的“第二曲线”。


早在2022年我国城镇化率就已经达到65.22%,距离发达经济体80%的平均水平仅剩不到15%的空间,这意味着房地产行业增量市场未来将明显不足。


这一背景下,锚定存量房卫生间旧改市场的C端市场也是未来金威豪泰卫浴想要涉足的领域。


内卷时代,追求极致产品和服务并非易事,虽是一条艰难的路,但也是一条值得走的路。


2024年对于酒店卫浴行业来说,既是充满挑战的一年,也是充满机遇的一年。


站在新的起点上,酒店卫浴企业应紧跟时代潮流,不断创新与发展,焕发新的生机与活力。


希望未来能有更多酒店卫浴品牌能在纷繁复杂的竞争中脱颖而出,找到自己的一片天地。


统筹丨劳殿    编辑丨阿鑫   

文中部分图片来源于网络。酒管财经原创内容,未经授权,禁止任何转载;


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