寻找新锐酒店——2024年,我们打算干好这件事

2024-03-30 10:46 劳殿
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广袤深邃的中国市场,处处都有充满个性和活力的酒店品牌。


“生活中并不缺少美,而是缺乏发现美的眼睛。”同样,中国不缺好的本土酒店品牌,而是缺少发现好酒店的眼睛。尤其是在信息茧房时代,主动去寻找、挖掘新锐酒店品牌、腰部酒店品牌,开阔业内外的固有认知,成为一件特别有必要且有意义的事情。


日前,在上海国际酒店及商业空间博览会上,酒管财经举办“重塑格局 腰部崛起”2024酒店产业融合创新大会,并正式启动“寻找新锐酒店之旅”活动,尝试从全国范围内遴选出更多优秀的酒店品牌,助力我国酒店行业高质量发展。



具有鲜明的文化特色、地域特色,在某一细分领域和人群中具有明显标签,酒店品牌在运营和模式上具有强复制性,满足这些特点的,都是我们要去“发现”的好酒店。


一次寻找之旅


在举办“重塑格局 腰部崛起”2024酒店产业融合创新大会之前,很多业内外人士前来咨询:为什么关注腰部?何为腰部?


在上述大会上,同程集团酒店之家总经理乔锋将腰部酒店集团界定为排除8大酒店集团(华住、锦江、首旅、格林、东呈、尚美、亚朵、君亭)后2023年酒店数量规模排名前36的酒店集团。

同程集团酒店之家总经理乔锋


根据他在现场分享的数据,腰部酒店供给增长率远远高于全国整体酒店供给增长率。具体来讲,在2023年,腰部酒店集团的存量酒店数量为7935家,较上一年增长36.69%,远高于同期全国整体增速(9.88%)。


同时,在产品结构上,腰部酒店集团的经济型酒店供给占比最高,达57%;其次为中档型,占比为23%。


事实上,业内对于腰部酒店的界定有不同的理解。在《酒管财经》看来,腰部酒店的称谓并不是一个严格的界定和划分,而是相对偏动态、上下有限浮动的、行业内约定俗成的一个相对概念。


同时,《酒管财经》关注的腰部酒店,除了酒店集团之外,还包括腰部酒店产品。它既包括行业内普遍认定的以档次划分的中档、中高档酒店品牌,还包括某一小生态内的腰部产品。


而在前期调研中,很多新锐酒店集团和腰部酒店产品进入了《酒管财经》的视野。


比如仟那酒店,起家于河南,现逐步走向陕西、山西、山东、湖北等地。该集团追求新中式文化体验,将中式文化融合在酒店空间。仟那实业COO贾月莹认为,消费者的要求正在变多变高,酒店应该在产品服务中提供更多情绪价值。


仟那实业COO贾月莹


《酒管财经》发现,该类集团和产品,大多深耕某一区域,并且具有明显的文化特色和地域特色,亦或是在某类人群中,具有强劲的吸引力。


只是,受限于外界的关注方向所在,以及信息茧房带来的影响,该类酒店及产品,并未受到足够关注。


于是,《酒管财经》便着手启动首季“寻找之旅”。在接下来的一年中,《酒管财经》将联合媒体人、行业专家、投资人、供应链企业负责人等成员组成“科考队”,深入企业,发现它们的特质和个性,梳理并总结成完善其成长体系,赋能品牌方更快更好成长。


一次发现和传播之旅


在“重塑格局 腰部崛起”2024酒店产业融合创新大会上,爱电竞酒店集团总经理郭利娜表示,作为电竞酒店的领航者,爱电竞一直注重电竞酒店内容,让喜欢电竞的人爱上爱电竞酒店,标准化流程化落地,降低投资人投资成本,更快的收回投资是一直在做的。


爱电竞酒店集团总经理郭利娜


在此背后,酒店投资者需要全面分析当地的酒店市场环境,以及区域性的强势品牌,尤其是当地的本土品牌。


《酒管财经》一直都非常重视酒店投资人群体,期待双方能够彼此赋能。而启动“寻找之旅”,就是一个重要的抓手。《酒管财经》希望能够用系统、详实、客观的内容和服务,帮助酒店投资人做出更好的投资决策。


而对于新锐酒店集团而言,同样需要展示自身实力,适当秀一下“肌肉”,扩大自身体量和声量。


这也意味着,“寻找新锐酒店之旅”变得迫切且有意义。


我国幅员辽阔、人口众多,各地习惯不尽相同。在长期的发展中,不同地区、不同城市形成了丰富且各具特色的文化民俗。并且,该类文化最终会显性体现在各类实体上。


比如:地处滇藏地区的松赞酒店,融入了当地的建筑风格、民族文化和自然景观,让每一个来到这里的客人都能感受到浓厚的在地文化氛围,也成为了国内外游客向往的度假胜地。


又比如行业头部集团之一——东呈酒店集团,已经打造出具有现代东方轻奢风格的中高档酒店——怡程,悄然间覆盖全国24个省份。


东呈集团怡程事业群CEO李文韬


《酒管财经》始终认为,除了传统巨头酒店集团之外,在西藏、甘肃、安徽、山东、河南、浙江、四川等省份,处处都有具备明显特色的酒店产品。

它们的规模有大小之分,品牌声量有强弱之异。但从美美与共的用户需求角度来看,这些浓缩各地特色文化、精准服务一小部分人群、用新的商业模型开辟市场的酒店产品,都属于被值得看见的好酒店。


并且,实时性、系统性地记录新锐酒店和腰部企业的成长,对于后来者的成长和行业的可持续发展,同样具有很强的现实意义。


《酒管财经》乐意见证并赋能新锐酒店和腰部企业的成长,成为它们做大做强的见证者、参与者和推动者。


为了确保活动效果和质量,《酒管财经》首季“寻找之旅”计划走访的酒店集团以及腰部的酒店产品,均控制在15-20家(个)。


并且,本次活动还希望能够做好传播和实质赋能。《酒管财经》将针对每个酒店集团(产品)进行深度考察,并形成详尽的稿件,在《酒管财经》媒体矩阵发布。


更加重要的是,发现和宣传好品牌的同时,《酒管财经》还将促使更多投资者、供应链企业能够与酒店品牌直接建立链接,为后续项目落地牵线搭桥。


根据前期的调研,首季“寻找之旅”已经遴选安徽、山东、河南、四川、浙江等地区的多家考察对象,不日即将启动。


地球是圆的,不应该有角落——好酒店理应被发现,被推至聚光灯下。《酒管财经》就是要发现它们,并且把它们说出来,讲好中国好酒店的故事。


统筹丨劳殿 编辑丨阿鑫

文中部分图片来源于网络。酒管财经原创内容,未经授权,禁止任何转载;


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