激活盐城文旅“一池春水”的携程“样本”

2024-04-17 09:43 南川
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近日,携程国际旅行商大会暨“NICE盐城”文化旅游嘉年华活动在盐城成功举办。


据悉,大会发布了《水韵江苏国际化旅游场景新趋势》报告、《畅游长三角》入境游产品线路和2024携程春季旅游趋势榜。


值得一提的是,盐城荣登长三角入境游创新城市榜,大洋湾、荷兰花海景区也成功入选在春季赏花主题榜,进一步证明了盐城在旅游资源方面的丰富性和吸引力。


此外,大会上携程集团还与燕舞集团签订“燕展长空 携手同行”战略合作协议,标志着携程与盐城在文旅领域的合作迈出了实质性的一步。


在《酒管财经》看来,这是盐城文旅与携程集团携手创新研发高质量文旅产品所取得的重要成果,也是一次目的地官方和OTA平台携手深耕高品质旅游后所取得的双赢。


近些年,盐城与携程持续深度合作,一方面通过打造高质量旅游产品、发放文旅消费券激发居民消费热情;另一方面通过开展多种营销活动持续扩大品牌声量。


“产品”与“营销”双管齐下,在携程的持续提质赋能下,全面激活了盐城文旅高质量发展的“一池春水”,带动盐城城市面貌、文旅业态、消费群体等焕发新的生机与活力。


政企“双向奔赴”共谋高质量发展


面对经济社会高质量发展诉求和文旅融合发展趋势,文旅品牌形象的塑造与传播已经成为促进旅游产业新旧动能转化、实现文旅产业深度融合的必然途径。


经营好自身的文化品牌,是时下文旅项目在文旅产业激烈竞争中站稳脚跟的重要方法。


《酒管财经》梳理发现,携程集团一直是盐城文旅品牌塑造道路上的重要伙伴。


通过近年来的合作,携程助力并见证着盐城文旅的快速发展。


比如2020年,盐城联合携程,用千万级的文旅消费券和营销合作,为盐城带来了3500万元的线上消费,直接拉动1.6亿元的线上旅游总消费。


2021年,盐城市政府与携程集团进行战略合作签约,共同打造国内休闲度假旅游目的地样板城市,推进“落地自驾”项目建设,叫响“到盐城 嗨周末”城市周末游品牌,着力打造全国乡村振兴示范目的地。


值得一提的是,“到盐城·嗨周末”品牌还获评文旅部2022年旅游宣传推广优秀案例。


《酒管财经》从携程方面了解到,该主题营销活动深度挖掘盐城文化内涵,以周末游为着力点,将盐城市文旅品牌打出去,将长三角地区游客引进来的同时以近带远,利用长三角在全国的影响力,将盐城“国际湿地城市”“世界遗产 自然盐城”品牌推广至全国乃至全世界。



2022年,携程集团发布“超级目的地”战略,盐城正是携程“超级目的地战略”的首批种子城市之一。


《酒管财经》了解到,携程集团提出的超级目的地战略,旨在聚合全域生态,通过升级后的“一城一特色”策略,提取目的地差异化标签,从顶层设计、营销赋能、招商运营等方面入手,实施更有针对性的超级目的地解决方案。


2023年,携程集团和盐城文旅共同联合打造的“到盐城· 嗨周末”文旅消费券效果显著。据携程数据显示,2023年1—11月,盐城旅游人次同比2019年增长167.81%,旅游交易额同比2019年增长127.1%,增幅速度位居全国第二。


在携程的持续赋能下,盐城文旅交出了一份亮眼的成绩单。


据携程数据显示,2023年盐城酒店间夜量较2019年实现了高达189%的显著增长,在全省范围内名列第二;度假产品订购结构呈现积极趋势,跟团游和私家团人次同比增长102%,显示出强劲的市场需求;盐城还成功吸引了大量异地游客,增长率达45.2%。


可以说,从酒店业绩的显著提升到文旅活动的持续繁荣,各业务线全面开花,已经表现出作为新兴目的地的强大生长力。


此外,《酒管财经》注意到,携程本次盐城大会的合作方燕舞集团是盐城本地最大的旅游企业。“燕舞”是80年代知名度较高的音响国货品牌,曾一举发展成为全国最大的收录机生产基地。



在2021年,盐城市政府将全市文旅康养资产进行整合并注入重组后的燕舞集团,将燕舞集团转型为以文旅康养为主业的投资运营集团。


据了解,重组后的燕舞集团总体构建“8+3+N”的三级企业管控体系,“8”是指文化旅游、健康养老、酒店经营、体育运营、文化演艺、航空经济、投资建设和资产管理等二级板块:“3”是指大洋湾、丹顶鹤生态世遗客厅、九龙口文旅综合体等城市组团;“N”是指N个三级公司。


如今,在转型发展后,其围绕“专业运营、产业投资、公共服务”功能定位,聚焦“世遗”品牌,整合盐城全市文旅资源,致力为打造世界级旅游目的地城市发挥战略引擎和核心支撑作用,也为新形势下地方文旅企业转型提供了新思路。


互惠共赢,携手向“新”而行


打造文旅项目,最为基础与核心的自然是产品。


携程,为何会如此重视盐城?


因为其旅游资源丰富且独特。


携程集团董事局主席梁建章在本次大会致辞中也表示,拥有世界自然遗产独特资源的盐城正彰显出蓬勃的发展生机,并越来越受到国内外游客的关注与青睐,盐城的文旅国际化发展未来可期。


据悉,盐城是盐城黄海湿地是长三角中心区唯一的世界自然遗产,蕴含着丰富的文化和生态资源,麋鹿、丹顶鹤、勺嘴鹬被并称为湿地“吉祥三宝”。



为了对盐城本地的特色旅游资源进行更系统地挖掘、梳理,《酒管财经》专程跟随盐城文旅局实地考察了条子泥湿地、黄海森林公园、江苏大丰麋鹿国家级自然保护区、荷兰花海、江苏盐城国家级珍禽自然保护区等地。


虽然是座无山之城,但盐城却是江苏面积最大、海岸线最长、沿海滩涂最广、海域面积最大的地区。放眼全国,盐城的面积都处于全国前列。


《酒管财经》从盐城文旅方面了解到,盐城拥有全国最大的沿海滩涂,一市就占了全国沿海滩涂的十分之一,并且还以每年1万亩的速度飞速增长。


而且不止江苏最大,不止全国最大,是全亚洲最长海岸线的滩涂湿地。



此外,盐城拥有国家级非遗5项、省级非遗70项,淮剧、杂技、董永传说等非遗项目无不彰显着盐城深厚的人文底蕴。


对此,一位盐城的文旅从业人士告诉《酒管财经》,人文非遗项目是文化和旅游融合发展的重要载体和典型业态,推动着盐城文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展。


携程高级副总裁王韦在接受《酒管财经》采访时也表示,依托盐城的滨海湿地资源、得天独厚的人文历史和自然景观,近年来,携程集团与盐城文旅开启了一系列深入合作,针对盐城的丰富自然资源,积极推出包括私人定制团、高端定制团在内的多元化旅游产品,以满足不同用户的需求。


对盐城而言,定制化旅游这样贴近市场变化的深耕,最大限度地发挥了盐城的地方资源优势。


对携程而言,这同样是一个极有价值的尝试。


但有了高质量产品,更要有“吆喝”,更要有足够的曝光量。


为此,为凸显盐城作为长三角中心区城市、国际湿地城市的独特魅力,携程集团将长三角地区旅游资源串点成线,推出“畅游长三角”入境游产品线路,让世界各地游客走进盐城、感知盐城、推介盐城。


此外,本次大会5家境外旅行商也被授予“盐城旅游境外推广机构”,助推盐城文旅打造成国际化旅游目的地。


对此,携程方面强调,携程集团、盐城文旅以及国内外各大旅行商将以此次活动为契机,以盐城为纽,让景点“串珠成链”、让企业“沿链而进”、让产业“聚链成群”,大力提升盐城文旅产业在全球的吸引力、竞争力和影响力。


打造更多高品质文旅产品,进而打造一个高品质文旅目的地品牌,并非一朝一夕所能实现的事,更需精耕细作,扎实走好每一步。



据悉,本次大会结束后,携程文旅产业联盟还特别组织了盐城市文化和旅游产业创新发展闭门会议,汇集国内外文旅专家、头部文旅运营商,剖析行业发展新模式、新业态,政企联动,破局当下,共同探索新周期下地方文旅产业发展的全新路径,为行业输出了诸多极具价值的建议和参考。


据悉,携程文旅产业联盟成员已覆盖十大类头部文旅企业,累计服务了温州、长春、合肥、天津、大理、佛山、舟山等多个目的地政府,赋能文旅产业高质量对接,推进精品标杆文旅项目落地。


未来,携程文旅产业联盟也将积极发挥桥梁作用,为盐城文旅产业创新项目提供专业平台,赋能盐城文旅服务全面升级。


对此,王韦深入阐述了携程未来的战略规划,即携程期望能与盐城共同打造一个全年无淡季、客源结构多元化的旅游市场。


具化到行动上,首先,携程将深入挖掘“周末游”的内在潜力,通过不断创新产品供给,比如引入沉浸式的演艺活动等,来丰富游客的体验。其次,携程计划扩大客流的辐射范围,从长三角地区逐步扩展到全国乃至全球市场。最后,为了优化客源结构并增强淡季的吸引力,携程将推出专门针对银发族和老友会的旅游产品,以期在旅游淡季也能吸引稳定的客流。


如今,文旅高质量发展对OTA企业提出了更高的社会期待。


透过携程与盐城文旅的战略合作,不难看出作为文旅行业老兵的携程正主动发挥着“提质赋能”的作用,对不断发展变化的文旅行业新需求进行积极回应。


这种OTA平台与目的地官方的互相赋能、实现双赢的模式,也值得行业借鉴参考。


统筹丨劳殿 编辑丨阿鑫

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关键词2000041携程、盐城文旅


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